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工商時報【施施】

靠著閃亮繁複的奢華裝飾與強調女性臀部曲線的修飾效果,哥倫比亞的牛仔褲已經在瞬息萬變、競爭激烈的時尚界打下屬於自己的一片天,也讓該國的成衣產業蓬勃發展。這種具有強烈拉美風格的時尚能否在其他市場中殺出重圍,就要看未來的產業走向如何了。

■Any Latin woman wants her butt-lifter trousers, a client of mine in the US sells to Latinas all over the world.

時尚潮流雖然不斷更替,但牛仔褲這樣的經典單品似乎永遠都不會被淘汰。耐穿、易搭、時尚的牛仔褲早已折價卷成為每個女性衣櫃裡的必備單品,同時也造就了哥倫比亞相關產業的蓬勃發展。

窈窕曲線最吸限定

哥倫比亞牛仔褲商人里維拉已經入行25年,他形容15年前賣得最好的1款牛仔褲,「雙腿綴滿閃耀的人造鑽石、珍珠、亮片。就算我提高價錢,大家還是會埋單」。這款牛仔褲在中國製造,當時他一共進口了5個貨櫃,在短短的3個月內就賣掉60萬條。

15年後的今天,哥國街頭或商店仍然隨處可見各種藍色、黑色、白色牛仔褲,上面裝飾了複雜的貼花、刺繡以及閃閃發亮的人造寶石,臀部的口袋位置尤其花俏。里維拉驕傲的說,這種強調女性臀部曲線的設計就是「哥國特有」可刷卡的風格。

哥國最大牛仔褲批發市場位於首都波哥大的格蘭山(Gran San)購物中心,內有超過700個專賣牛仔褲的攤位,貨源來自哥國各城市的工廠。這裡販賣的牛仔褲價位介於4萬至6萬披索(約台幣445~635元)之間,每1件都閃亮得讓人睜不開眼,在這裡低調樸素的風格難以吸引消費者的注意。除了bling-bling的設計風格,大約20年前哥國還研發出特殊的「提臀設計」,這股風潮一直延燒至今。

顧名思義,所謂「提臀牛仔褲」就是專為創造翹臀效果而設計,這種牛仔褲至少具有3種特徵:能夠包覆腹部的高腰線設計、臀部使用較多布料、臀部口袋上方或腰部下方有1至3個收縮設計,讓褲子更貼合身形。里維拉表示,這種牛仔褲「隨著時間不斷進化得更加完美,所以現在大家競相比較誰能夠創造更優異的提臀效果」。

提臀款式席捲全球

從事牛仔褲製造與銷售已11年的蓋坦表示,哥國牛仔褲的提臀效果與其華麗設計相輔相成,缺一不可。要70個工人工作1個月,才能生產1條提臀牛仔褲。在她服務的牛仔褲製造公司,每個款式僅生產約350件,每個系列則有50個款式。所有款式都是售完為止,他們從不重複大量生產單一款式。幾乎所有的哥國牛仔褲生產商都是採用這種模式。

哥國的提臀牛仔褲早已席捲該國女裝市場,各種年齡與社會階層的女性衣櫃裡都有這樣的牛仔褲。這種風尚也逐漸擴大到所有拉丁美洲裔人口居住地區,如美國的邁阿密、佛羅里達州、洛杉磯等。

哥國統計數據顯示,2015年牛仔褲占該國所有成衣出口的10%,出口額為1.11億美元(約台幣35億元),其中有一半銷至美國,墨西哥與厄瓜多次之。

自2014年開始,哥倫比亞披索兌美元貶值,對哥國出口更加有利。目前哥國為拉美第三大牛仔褲出口國,僅次於墨西哥與尼加拉瓜。

現在,里維拉在波哥大的工廠擁有120名員工,若再加上其他相關工作人員,他總共創造了超過400個工作機會。蓋坦服務的公司則將牛仔褲出口至美國、智利、祕魯與其他中美洲國家。

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